上海SEO

2010年7月20日，艾瑞咨询集团在北京举办了“2010年第二季度核心数据发布会”，此次发布包括7大行业数据，分别是网络经济核心数据、网络广告核心数据、搜索引擎核心数据、在线视频核心数据、网络游戏核心数据、电子商务核心数据和移动互联网核心数据。

      数据显示，2010第二季度中国网络经济营收规模达到389.4亿元，同比增长55.9%，环比增长13.2%，显示出较为强劲的发展势头。以下是艾瑞咨询分析师金乃丽发布的网络广告和搜索引擎数据内容实录：

　　艾瑞咨询分析师金乃丽

　金乃丽：大家下午好，我负责网络广告和搜索引擎数据的，相信大家都过来过，有很多熟悉的面孔，大家有印象，我们做数据发布时对广告市场给予了比较乐观的预期，今天一个季度过去之后，我们再次站在这里看看第二季度的广告市场的市场变化，究竟是否引证了之前的预期，细分市场出现了怎样的变化，以及的核心运营商和世界杯对网络市场的影响，究竟是怎样的，接下来我们看一下中国的网络广告市场最新动态。

　　首先我们一起看一下中国网络广告市场二季度总体规模达到85亿以上，无论是环比还是同比，增长达到了历史新高。增长的原因艾瑞这边分析主要是两方面，第一方面是整体经济环境的转暖，拉动了网络经济以及网络广告市场的增长。第二方面是一些热点的事件，包括世界杯、世博会对整个广告市场的拉动。这边可以看到在不同的广告形势的此消彼涨的过程中有两个细分市场占比出现了增长，首先是视频和副媒体出现了增长，主要原因是有赖于世界杯期间广告主对于这类媒体和热点节目的关注度有一定的提升。第二个增长的是搜索引擎市场，大家知道搜索引擎作为网络广告市场当中非常重要的组成部分，我们进行了更加详细的分享。

　　2010年中国搜索引擎市场达到了26亿，环比情况也是比较乐观的态势。艾瑞分析有三个方面，一个是整体经济环境的转暖，另外是春节假期过去之后，基于一些用户的流量得到了一定的回升，点击收入也有所增长。另外作为这个市场的核心厂商，百度的推广活动在09年上半年推出到12月份整体的切换已经经历了普及阶段，广告主的接受程度有一定的提高。从搜索引擎市场的整个竞争格局可以看到，01年Q1即将结束的时候，我们发生了一件比较有意思的事情，Google在运营的指向上发生了变化，整个搜索引擎在短期内发生了一些调整和变动，其中比较吸引眼球的数据是百度营收达到了78%的水平，展望Q3的搜索引擎市场竞争格局可以发现一些蛛丝马迹，比如Google最近ICP协议通过，广告主信心有可能得到一定的回升，整个运营情况会有所好转。

　　以上我们看到了快速增长的市场，看到了欣欣向荣的迹象，在这样快速增长的当中，核心的玩家有怎样的变化，包括KPI、营收是什么样子呢。我们从媒体列表中可以看到，百度、淘宝、Google、新浪等等，我们看到一个比较核心的发现是说，所构成的这样的媒体类型越来越多元化，之前我们主流的运营商，包括综合门户、搜索引擎，从10年Q1，淘宝广告收入达到了出乎我们意料的增长态势。另外Q2又有新的态势，优库达到了TOP的位置。

　　以上我和大家分享了中国网络广告市场、搜索引擎市场的最新数据和变化，接下来针对整个市场当中有两个热点话题和大家进行进一步分享，这两个热点话题分别是Q1留给大家的悬念，针对Q1末Google事件，对搜索引擎市场流量的变化。首先回答这样一个问题，这边我们从流量角度做了事发前后一个月的对比，我们看到这样的信息，短期内市场中呈现了马太效应的状况。其中百度的占比有一定规模的上升，把上面两个眼色一个是百度一个是Google的两个份额加在一起看整个市场集中度，发现其实是有一定程度的下降的，也就是说无论是对于前端的搜索用户来说还是对于广告主来说，他们希望能够在市场上有更多的选择的，所以包括未来的市场预期，我们都对于这些新的搜索引擎厂商寄予比较大的期待。

　　接下来和大家分享的第二个热点话题是正如今天的天气一样，炙手可热不得不提的话题，世界杯对于中国互联网、对于网民的影响变化，今天时间有限，我跟大家分享一部分我的数据，后期我们以专题的形式和专项研究报告的形式对大家进行详细的互动。首先我们总结出这样的观点，世界杯期间呈现三高的现象，这个现象第一高是网民对世界杯的关注度以及世界杯广告关注度非常高。两个数据，60%和80%两个数据。80%以上的用户对世界杯寄予非常高的兴趣，60%的网民会说他会格外关注和世界杯创意上、播出时段上很多方面有一定启合度的广告。第二高，网民对整个媒体的要求质量也非常高，我们分两个角度说一下，一个是咨询网站的选择，包括综合门户、体育网站、全职媒体这个角度看，网民对于网站的信息更新度寄予厚望，关注度将近40%，领先于其他因素。第二是从网民获取一些视频的信息，网民对视频的播放流畅性以及观赛体验非常高，都在50%以上。第三高是互联网区别于传统媒体，网民之所以选择通过互联网关注世界杯的非常重要的原因是说他们希望在观赛关注咨询的同时有更多互动的机会，60%以上的网民希望和一些网友、朋友进行互动交流的，这个交流的主要形式和赛事结果仅仅相关，比如赛事竞猜等等。

　　这是和大家分享的世界杯三高，另外我们从所检测到的数据，流量数据跟大家进行分享。我们看到这边，纵列是不同类型的网站，横列是世界杯开赛前后几周的流量变化。这个百分比指的是每个网站类型的同比增长情况，这边数据比较多一些，我建议大家着重关注这个63.4%，描述体育网站在世界杯开赛第一周同比变化，这个同比变化可以对比世界杯开赛前面两周的变化，可以看出非常显著的增长。我们发现前周是3%，之后是22%左右，在世界杯开赛之后出现了激增，相对其他网站来说，在世界杯期间是最大的获益者。