了解搜索引擎的工作原理对我们日常搜索应用和网站提交推广都会有很大帮助。

■ 全文搜索引擎
　　在搜索引擎分类部分我们提到过全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库的概念。搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。一种是定期搜索，即每隔一段时间（比如Google一般是28天），搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。
　　另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内（2天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。由于近年来搜索引擎索引规则发生了很大变化，主动提交网址并不保证你的网站能进入搜索引擎数据库，因此目前最好的办法是多获得一些外部链接，让搜索引擎有更多机会找到你并自动将你的网站收录。
　　当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置/频次，链接质量等——计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。

■ 目录索引
　　与全文搜索引擎相比，目录索引有许多不同之处。
　　首先，搜索引擎属于自动网站检索，而目录索引则完全依赖手工操作。用户提交网站后，目录编辑人员会亲自浏览你的网站，然后根据一套自定的评判标准甚至编辑人员的主观印象，决定是否接纳你的网站。
　　其次，搜索引擎收录网站时，只要网站本身没有违反有关的规则，一般都能登录成功。而目录索引对网站的要求则高得多，有时即使登录多次也不一定成功。尤其象Yahoo!这样的超级索引，登录更是困难。（由于登录Yahoo!的难度最大，而它又是商家网络营销必争之地，所以我们会在后面用专门的篇幅介绍登录Yahoo雅虎的技巧）
　　此外，在登录搜索引擎时，我们一般不用考虑网站的分类问题，而登录目录索引时则必须将网站放在一个最合适的目录（Directory）。
　　最后，搜索引擎中各网站的有关信息都是从用户网页中自动提取的，所以用户的角度看，我们拥有更多的自主权；而目录索引则要求必须手工另外填写网站信息，而且还有各种各样的限制。更有甚者，如果工作人员认为你提交网站的目录、网站信息不合适，他可以随时对其进行调整，当然事先是不会和你商量的。
　　目录索引，顾名思义就是将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。如以关键词搜索，返回的结果跟搜索引擎一样，也是根据信息关联程度排列网站，只不过其中人为因素要多一些。如果按分层目录查找，某一目录中网站的排名则是由标题字母的先后顺序决定（也有例外）。
　　目前，搜索引擎与目录索引有相互融合渗透的趋势。原来一些纯粹的全文搜索引擎现在也提供目录搜索，如Google就借用Open Directory目录提供分类查询。而象 Yahoo! 这些老牌目录索引则通过与Google等搜索引擎合作扩大搜索范围（注）。在默认搜索模式下，一些目录类搜索引擎首先返回的是自己目录中匹配的网站，如国内搜狐、新浪、网易等；而另外一些则默认的是网页搜索，如Yahoo。

2，问答型搜索。就是用户搜索一些问题，希望得到这个问题的解决办法。如搜索“怎么做宫保鸡丁”、“如何做SEO”、“怎样买一个好的MP3”等等

3，产品型搜索。就是搜索具体的某个产品或事物。如搜索“爱国者MP3”、“免费邮箱”、“IBM笔记本 T61”等等。

大家先不要看下面的答案，就上面提出的三种搜索猜想一下：哪种搜索类型的搜索量是最大的？哪种小一点？哪种最小？

整体来看，真实的数据就是：

第2种“问答型搜索”的搜索量是第3种“产品型搜索”的1.2倍。

第1种“导航型搜索”至少是第2种“问答型搜索”的4至5倍。

这个问题，我问过很多人，但是至今还没有一个人的答案是上面我提的那样。上面1、2、3，三种搜索，按搜索量大小排序，大部分人排的次序是：3>2>1，而实际情况是: 1>2>3。

在大家的印象里，“产品型搜索”应该是最大的。但是你要是用google关键词工具和百度指数去查一些信息，就明白真实的状况了。

整体上，“导航型搜索”是占绝对的优势的。至于“问答型搜索”，因为很多问题提问的方式是有各种变形的，所以不能直接和其他两种搜索类型比较搜索量的大小。

做SEO，看数据是必不可少的，而且要站在一个整体角度考虑问题。在上面的列子中，其实除了我们这些沉浸在互联网行业的人，对于普通大众，很多人都不知道163邮箱的地址其实就是 mail.163.com的。所以“导航型搜索”才大行其道。

这个现状在国外也是一样的。我因为一些特殊渠道，看到了“美国yahoo”08年全年下来用户搜索的一些数据。前150个搜索量最大的词语，无一例外，都是那种“导航型搜索”。还有，让我自己也很吃惊的是，“google”这个词语竟然排在了前10。他们竟然不愿意或者不知道在浏览器地址栏里直接输入google.com来访问。

知道了上面这些，你就不需要仅仅在“产品型搜索”里和别人争得头破血流了。可以看到，现在的SEO，无论国内国外，还有好大一片蓝海。

“问答型搜索”非常适合和软文一起做，有时候转化率做到10%以上也不是难事。

百度是一直知道哪些搜索量大，哪些搜索量小的。“百度知道”应该就由此而来。在具体的“应用”上，百度也知道怎么去做。看看下图就明白了。

有时候三种搜索的关键词可以一起配合着做。三种搜索关键词，分别代表处于不同阶段的客户需求。

所有具体的做法都留给大家去探索。不要SPAM,不去SPAM反而可以想出很多效果更好的方法来。

　　使用尽可能多的方法将网站推广出去，最大限度的让更多的人知道你网站，来获取更多流量才是关键。但如果你用了错误的推广方式，将会适得其反，轻则引起用户反感，重则遭到搜索引擎封杀，得不偿失。为避免新手站长们走此弯路，本人现将总结出的几种不可取的网站推广方法告诉大家。

　　1.网站没有完善前不要推广

　　首先在开始推广前确保你的网站各部分功能都是不是完整的，而且每个内容要都是充实的，特别是首页内容一定要完美无误，经常看到很多站长在推广自己的网站，首页像掉了牙一样，不是缺这里就是差那里，看起来很让人别扭，这样会给访问者带来不好的印象。

　　2.群发垃圾邮件

　　对于每个网民来说，大量不请自来的垃圾电子邮件都是让人不能容忍的。现在有很多人在各大网站发布出售邮件群发软件的信息，有没有那么神奇的宣传效果就不说了，但总之是不要相信他们。群发垃圾邮件只会给你招来敌人而不是朋友，使越来越多的人对你的网站产生反感。跟本不会去看你的广告，这种方式不再是以前那样受人尊重，

　　3 .不要在百度知道等去自问自答，这样很容易被封你的ID号的。而且答问题多了也会删去你的问题，龙其是一些没有价值意义的问题。

　　4.不要把时间浪费在搜索引擎上

　　很多站长做站总是把网站提交搜索引擎，其实不用你去提交只要把你的站推广好了，有一定的外链了，它自然要来收录的。 提交也只要提交给主要的搜索引擎和目录，如百度，Google和雅虎就可以了，没必要把时间浪费在无关紧要的搜索引擎上，它们带来的访问量几乎是不多。

　　5.使用旁门左道推广

　　在各种Web推广新闻组和邮件列表里有很多关于诡计的讨论，这些据称可以提高你的搜索引擎排名。不要上当。搜索引擎正在发起对那些攻击系统的处理，如果他们怀疑你欺骗他们，他们会禁止你的站点。在标题和内容文本中的确要使用Meta标签，但是一定要遵循提交规定。搜索引擎最反感的对象更不要去与他们为伍了。这样对你是没有好处的。

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上海SEO @ 地杰

　　我们发现一个问题，那就是发现百度对站点的收录会更新你的稳定更新多少来变化。首先讲到这里我需要解释一个问题。那就是百度对站点的更新频率是有那几个因素决定的。

　　1.站点的权重决定。(主要是指导入站点的链接来绝对，我们称之为投票方式，如果一个百度权重高的站点在他的主页或者高权重页给你做了一个链接，那么就说明他向你投了他最关键的一票，百度会根据这种投票方式来判断你站点的信用度。并且开始感兴趣的爬取你的内容。)

　　2.站点的稳定更新篇幅决定。(你的站点每天都按时更新，并且更新每次的页面都一样。这样百度就知道规律了，每次都来爬取这么多，并且放出来这么多。)

　　知道这个两个因素后我们发现百度对一个站点的收录竟然会在一个周期内形成一种固定的模式更新和抓取，我举个例子。比如你的站点一直更新100篇，并且每天都更新，持续更新了4周左右，那么你发现百度变的每天都来抓取你的站点，并每天都放出来100篇内容。但是，突然有一天，你由于太忙没有更新了，第二天你想昨天你没有更新，那么我今天把昨天要更新的给补上，比如更新了200篇，你会在第三天发现，百度并未放出来200篇，并且有时候连100篇都没有放出来(这个清楚很多站长遇到过)。这是为什么呢?其实很好解释，就是百度对你的站点跟新已经行程了一个频率，你每天更新，他每天都来。如果你突然不更新了，他来了没抓取到，那么搜索引擎智能程序会认为你的站点更新频率下滑了，所以会调整其爬取机制和收录放出篇幅。

　　那么同样，你按时更新，突然有一天，你的更新篇幅大量增加了。并且你今后都持续这样大量增加，你开始发现百度还是更新100篇，但是随着时间的变化，2-4周。你发现百度每天放出来的篇幅竟然是你每天更新的篇幅了。这是由于你的调整使得搜索引擎也调整了他的频率。

　　总结：所以我们更新站点的时候，一定要行程一个固定频率，并且一定要及时更新。做站贵在坚持啊。

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去超越这些在搜索站点中排名靠前的网站呢？这就需要采取搜索引擎优化（SEO）来合理部署。
一、理解SEO
SEO（Search Engine Optimazation）即搜索引擎优化，就是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优化排序。通俗的说来，就是一种营销的思想手段，即如何把自己的产品推销出去。
要实现这样的目的，即需要网站拥有者考虑多方面的问题，比如在网页制作时、申请域名时等；了解搜索站点的网站排名规范以及掌握相关的关键字制定技巧等。
二、网页制作中的seo策略
通常情况下，网站制作者都会从美观度、实用性以及新颖性等方面去考虑一个网站的建设，而少有关注其页面构造是否有利于搜索引擎的优化。
首先要注意的就是网站的整体风格，包括首页的导航及站点地图等，因为搜索引擎有一项较重要的排名指标，即网站专业性以及易用性。如果页面导航部分醒目清晰、各导航栏目链接分明、首页突出重要内容，并在首页安排站点地图的链接，都将大大提升整个网站在搜索引擎中的友好度。
特别要注意的，网站主体结构的层次链接，尽量采用文字链接而不是图片链接，这样可方便搜索引擎的查找和进一步为网站分类。

　　古人云，不耻下问。SEO虽说不是什么高深的学问，甚至可以说很是简单，但其重心在于策略系统化。所以不同的人可能有着不同的看法，多征求意见没有坏处。

　　这是倡导“下问”，此处要说的是势态，是指“上问”。

　　中国自古乃礼仪之邦，礼多人不怪，求知的过程中应当谦逊、礼让一些。

　　对于“喂!在不?给我说说百度咋优化的?”这类的咨询者，我素来不会理睬，即使你貌塞潘安网站多/大如马云。连对人最起码的尊重都没有，有何理由要将自己花时间、精力、心血所得拱手送你呢?

　　SEO的精华在于“窍”，看似小之又小的一些点子，却非要大把时间、精力才能总结出来。行与不行之间，就在于一些窍开了没开，一个简单的问题，自己埋头研究三五天甚至两三月未果，或许经高人一点拨当即领悟。

　　这是基于“礼”，要尊重别人，要尊重知识;下面再说“义”。

　　人与人交往，要换位思考，站在别人角度想想。做SEO的可能很有体会的，总感觉有太多的事要做，总感觉忙不完。

　　当你问别人问题后，应该考虑到SEO都很忙，没有回复你可能正在处理事，哪怕迟些再礼貌的问下之前的问题有没收到，也不要下“这人牛X，不带理人，有什么了不起”的结论。你愤然离去，对方并未损失什么，而你，可能失去很快搞懂问题的机会。

　　学习的心态 (本站中曾介绍过学习SEO的4个心态)

　　学习SEO，首先要将心态放正，没有一口吃出来的胖子，也没有一天练就的绝招。SEO是一个策略，许多技巧的组合，需要一定时间积累经验，掌握操作知识。

　　记得前不久有人QQ上发来消息，“能不能教点绝招让我成为SEO高手”，险些晕倒。SEO如果能够给几个绝招就成为高手，想必已经高手遍天下了吧。

　　另外，在学习的过程中要沉得住气，不要觉得你和别人相比差距天地一般，其实SEO高手与菜鸟之别就在于多了一些经验，当你掌握了一定的经验与技巧后，你就是高手了。

　　提问的技巧

　　想必学习过程中一个重点就是泡论坛了，有什么问题发表一下，等回复，参考大家的观点。

　　但通过对点石论坛和我的SEO论坛的观察，很多人在提问时没有掌握技巧，最终没有达到自己的目的，影响学习效率。老乐觉得这几个常见问题在提问的过程中应该注意：

　　1、善用搜索

　　在论坛提问之前，最好搜索一下自己的问题。其实很多常见问题，在论坛中已经千篇一律的说了，可很多人愣是要发帖问，现成的答案不捡。

　　论坛搜索不同于搜索引擎，一个方法搜不到不代表就没有这个问题，换个说法或扩大搜索范围再试一下，总强过发完帖后一直按F5等答案的好。

　　2、问题要具体

　　见过太多的人发帖，内容就是“如何提高关键字排名?”、“怎么做百度优化?”，这样的问题得到满意答案的机率小之又小。发帖最好针对特定的问题，具体化，哪怕自己有慕上百个问题，分开一一的问，这样才会有更多的人参与，得出答案。

　　对于“我的站XXXX怎么能提高排名”之类的问题，可能点击进去看的数量都很少。前面已经说了，SEO都非常忙，谁会有时间来给你看完网站出套方案不成?SEO是系统化的，单个技巧不一定有效，而且很多时候某个技巧用在此处刚好，用在另一处则成了相反的效果;如此，别人给你个技巧，万一你用的不恰当反受其害，到底是谁之过呢?所以此类问题一般也得不到满意答案的。

　　3、问题要详细

　　经常有人问“我如何把/bbs重定向到根目录?”之类的问题，有人想回答也没办法准确回答。你空间什么环境?为什么要重定向?/bbs与现在的根目录下的URL是否一一对应，这些不说清楚，别人怎么准确的给你建议呢?

　　提问题要将问题说的尽可能详细，让人一看明白是怎么回事，这样大家也可以提出自己的意见。

　　资源的收集整理

　　目前系统化的SEO书籍、教程极少，如我前面的“SEO资料的迷思”一文中所说写心得的人又少，很多资料靠我们平时收集，在学习过程中要善于收集、整理。

　　最好在学习过程中建立一个SEO文档库，找款合适的PIM、文档软件，哪怕做成Word文档分门别类的保存起来也行。看过的资料，不管懂了没懂，都收藏起来以备查阅，而且很多文档(301代码、搜索引擎提交入口、搜索引擎蜘蛛名……)并不是马上就能派上用场，需要时再去找浪费时间精力。

　　善于分享

　　在学习的过程中，要善于把自己的观点分享出来。一方面，可以与其他同样学习中的朋友一起，创造交流机会，共同提高;另一方面，你所说的未必就是正确的，发布出来后，别人发现不正确之处，可能会给你指正，同样是学习的一种方式。

白帽：通过正常手段一步一步优化，通过白帽优化的站一但有一个好的排名后都会长期稳住的。只要你坚持维护和更新。排名不会有太大变化。
下面说下常用的黑帽技术。这里只供大家了解，请勿用在你的网站上实验。

隐藏关键字:这个方法好像已经很土了，简单的说，就是把关键词的字体颜色和页面背景颜色设置为相同的颜色，这样表面上看不到，但是你要想想搜索引擎能看到漂亮的页面么？它只认识代码，所以你也别傻了，规矩点别这样做了。

假链接:将链接添加到js代码、框架或者是表单里面。这种方式的链接，对搜索引擎的蜘蛛来说，根本无法读取出来。因此，链接只是做给人看的，搜索引擎根本无法识别。假的永远真不了，请铭记！

链接工厂:“链接工厂”(亦称“大量链接机制”)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。

关键字堆砌:这个种手段主要针对关键词密度，如果一个页面关键词密度上来了会有效的影响排名，但是这已经是过去时了，搜索引擎更新了算法以后，要求关键词密度要合理化，自然这种手段被判死刑了！

垃圾外链:外连接一直是影响搜索引擎排名的重要因素，尤其对雅虎和gg影响很大，但是过多的外链尤其是质量很低的外链，会影响se的兴趣发生质变，会很讨厌你的站，自然你的站时间长了也没有什么好效果。

网页劫持:网页劫持也就是我们经常所说的Page jacking，是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页内容极其匮乏的站长有吸引力的。但是，这个做法是相当冒险的，更是不齿的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予以收录。

重复内容:我们知道，百度早已不收录大量重复内容的网页，goolge也将重复内容放在补充里，然而还是有人利用重复内容来操纵搜索引擎。建立大量重复或类似内容的页面以及网站，然后分别进行推广优化，以期达到操作搜索引擎的目的。这个方法目前使用的人并不多，搜索引擎目前并未禁止，适度的使用有助于用户分类查看文章，过度地使用就纯粹是为了搜索引擎而建立内容了，不是长久之际啊。

制造虚假搜索:由于百度、google都提供了相关关键字的功能，于是有人就自己发明一些与热门关键字相关的关键字，比如说“土豆网”热门，他就发明一个“挖土豆”的关键词，预先自己先建立好相应的页面，通过搜索这个新的关键词能排到第一。然后通过软件在搜索引擎里不断地搜索这个关键字，于是这个关键词就出现在了相关搜索的位置，吸引用户点击搜索。提奇妙的吧，不过搜索引擎是会更新算法的，做人还是要厚道点。

BLOG群建:BLOG群建作弊，就是通过程序或者人为的手段，大量申请BLOG帐户。然后，通过发表一些带有关键词链接的文章，通过这些链接来推动关键词的搜索引擎排名。

留言本群发:一般网上有些留言本群发软件，使用这些软件可以自动发布自己的关键词URL。在短时间内，迅速提高外部链接。

既然黑帽会被K为什么还这么多人研究黑帽呢，我想这和一些竞争比较强的关健有关系吧，有些人一提网站优化就会问给你一周时间可不可以把我站搞第一，这些人你当百度，谷歌是你家看的呀。真正的SEO是要时间的，少则2-3月以上，多刚5-8个月。为了将来SEO这一行业。提倡大家都通过正正手段来优化你的网站吧，给SEO行业带来一片净土。— 上海SEO

上海SEO @ 地杰

正确建立404页面的方法是：（仅适合Apache服务器）

在.htaccess 文件中加入代码： ErrorDocument 404 /Error.html
建立一个简单的html404页面命名 Error.html
把 Error.html放置在网站根目录

注意：
404页面中不要使用js掉转。
不要将404错误直接转向到网站首页，这将导致首页不被收录；
/Error.html 前面不要带主域名，否者返回的状态码是302或200状态码。

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上海SEO @ 地杰

101——客户要求服务器根据请求转换HTTP协议版本

200——交易成功
201——提示知道新文件的URL
202——接受和处理、但处理未完成
203——返回信息不确定或不完整
204——请求收到，但返回信息为空
205——服务器完成了请求，用户代理必须复位当前已经浏览过的文件
206——服务器已经完成了部分用户的GET请求

300——请求的资源可在多处得到
301——删除请求数据
302——在其他地址发现了请求数据
303——建议客户访问其他URL或访问方式* ?;
304——客户端已经执行了GET，但文件未变化
305——请求的资源必须从服务器指定的地址得到
306——前一版本HTTP中使用的代码，现行版本中不再使用
307——申明请求的资源临时性删除

400——错误请求，如语法错误
401——请求授权失败
402——保留有效ChargeTo头响应
403——请求不允许
404——没有发现文件、查询或URl
405——用户在Request-Line字段定义的方法不允许
406——根据用户发送的Accept拖，请求资源不可访问
407——类似401，用户必须首先在代理服务器上得到授权
408——客户端没有在用户指定的饿时间内完成请求
409——对当前资源状态，请求不能完成
410——服务器上不再有此资源且无进一步的参考地址
411——服务器拒绝用户定义的Content-Length属性请求
412——一个或多个请求头字段在当前请求中错误
413——请求的资源大于服务器允许的大小
414——请求的资源URL长于服务器允许的长度
415——请求资源不支持请求项目格式
416——请求中包含Range请求头字段，在当前请求资源范围内没有range指示值，请求也不包含If-Range请求头字段417——服务器不满足请求Expect头字段指定的期望值，如果是代理服务器，可能是一级服务器不能满足请求
500——服务器产生内部错误
501——服务器不支持请求的函数)
502——服务器暂时不可用，有时是为了防止发生系统过载
503——服务器过载或暂停维修
504——关口过载，服务器使用另一个关口或服务来响应用户，等待时间设定值较长
505——服务器不支持或拒绝支请求头中指定的HTTP版本

1**：请求收到，继续处理
2**：操作成功收到，分析、接受
3**：完成此请求必须进一步处理
4**：请求包含一个错误语法或不能完成
5**：服务器执行一个完全有效请求失败
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SEO搜索引擎优化
搜索引擎优化，全称为Search Engine Optimization，是针对搜索引擎的网站收录和评价规律，对网站的结构做合理的调整，对网页的内容和页面因素包括标题、描述等做出科学性的处理，使每个网页能够最有效地反映网页需要表述的信息，而总体上使网站集中反映一个主题。这个处理的方式是一种技术，需要对搜索引擎的网站评价方式有个系统的了解，对搜索者的行为有个深切的感受，这样对网站进行一种最优化的组建或者改造，使搜索者在使用搜索引擎的时候，在搜索结果页面上排列的一系列相应网站的大致介绍的排列中出现在前列，比如最前面的10位之内。

SERP搜索结果页面
搜索结果页面，是Search Engine Results Page的缩写。这个是搜索引擎针对用户搜索的关键词而提供的搜索引擎认为最相关的网站链接。搜索结果页面有几十甚至上百页，而只有前面一两页会被用户所重视。因此，搜索引擎优化的目的之一，就是要让网站的某页出现在最前面一两页的搜索结果中。

Sitemap站点地图
站点地图，是搜索引擎优化中的一个重要步骤。其作用远超过给网站访客做向导。更主要的作用是给搜索引擎的探索机器人或者蜘蛛来了解一个网站，指导它们按照地图上指向各个网页的链接顺利到达各个网页。Google SiteMap服务则允许站主用途XML文件，罗列网站中所有网页送交Google，确保Google能访问网站中的每一页。

Social Bookmarking社交书签
“社交书签”(social bookmarking)是美国Web 2．0的另一个新生的应用。这个书签的意义在于一个网上社区的会员来共同推荐一个网站，将这个网站列为大家共同喜欢的名单中。能被大家共同推荐的网站，自然地就获得了来自许多有相似爱好的访问者的丰富流量。“社交书签”的网站代表者是Del．icio．us和Digg。

spam滥用
许多搜索引擎优化者通过制作无用、无价值的网页来试图影响搜索引擎的判断，投机取巧地获得在搜索引擎中的优先排名或者影响这个排名的结果。这种行为就是被称为“滥用”，而制造出来的网页或者网站被称为“垃圾”。泛滥的种类还包括域名泛滥等试图愚弄搜索引擎。搜索引擎从诞生起就没有停止对泛滥垃圾的斗争。

Static Page静态网页
静态网页是以对访问者任何需要都给予同样内容的网页。这类网站需要制作各个不同的网页来应对访问者寻求的信息。静态网页的最典型的例子就是老式的HTML网页。由于搜索引擎的技术的限制，它们目前对静态网页的阅读和抓取比较好，因此动态网页往往需要首先变成静态网页方能很好地被搜索引擎吸收。

T
Title Tag标题标签
标题标签是网页HTML编码中的一段概述网页内容的短句。它显示在浏览器窗口的最上方的蓝色横条里，一般不太引起用户的注意。但是，搜索引起非常看重它的写作，以它描述的文字来决定网页的主题和内容。因为搜索引擎只阅读这个标签一定长度的文字，比如Google限制在英文字母总长度75个之内，所以如何撰写这个标签变得至关重要。这个标签内一般含有最能说明网页内容的关键词。

U
Unique Visitor独一访客
独一访客是网站统计中的一个观察因素。独一访客数量扣除了一定时间段里面，比如一天里回头又来访的访客次数。这个数据的统计是用CooKe或者IP地址来跟踪的。来自同一IP地址的人只算一个。
V

Validation效验
网页是由HTML或XML语言写成的。就如任何语言，它们都包含一些法则或者标准。针对这些标准所进行的测试称做效验。HMTL的标准是World Wide Web Consortium(www．w3c．org)来制定的。这个组织帮助网站编辑者编写标准的网页，以便通过不同的浏览器用户都能完美阅读。验证的方法是到达http://validator．w3．org输入网址，一些不匹配的错误就将得到反馈。
W

W3C万维网联盟
全称是World Wide Web Consortium，即世界万维网联盟。网站是http：//www.w3.org/，中文网站在http：//www.chinaw3c.org/。这个联盟以开发互通技术(规格、指引、软件和工具)，来引发网络的全部潜能作为一个讨论对于信息、商贸、通信及集体理解的论坛。

X
XML Sitemap XML站点地图

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Hidden Text隐蔽文字
隐蔽文字(hidden text)是许多人喜欢使用的作弊方式。由于并不想多余的用来引诱搜索引擎阅读的文字来影响网页的面目和感觉，那么就将这些多余的文字隐蔽在HTML页码之中只让搜索引擎看见或者使之透明而让浏览者看不见。搜索引擎现在已经能够侦察出这作弊手法。
I
Index索引
作为名词或动词。作为名词，是指搜索引擎存储有价值的网站信息的收录数据库。作为动词，是指搜索引擎将网站访问后获取有价值的信息，给以存储，以便提供给搜索者。
Internal Links内部链接
内部链接将一个网站中的各个文件串联起来组成一个网站。广泛、准确地使用链接源头文字来优化网站的内部链接，对一个网站顺利获得比较理想的PR值有重要的意义。好的内部链接结构也能让有较高PR值的网页把PR值传递到其他网页。
K
Keywords关键字词
关键字词是人们在搜索引擎中输入的所寻找的信息的核心代表词或者词组。网站优化要在网页中使用人们会经常在搜索引擎中输入的关键字词，才能有机会在搜索结果中被人们发现。关键字词研究是搜索引擎优化的最重要的一步。科学选择关键字词，不仅能使网页获得较高的排名机率，而且能在Google的算法不断更新中保持排名。
Keyword Density关键字词密度
关键字词密度是指一张网页的所有文字中关键字词出现的次数的百分比。它是若干年前搜索引擎优化中非常注重的一个策略。关键字词密度需要掌握得恰到好处，一般是在15％一25％之间。过小的密度不足以说明一张网页说明的信息的主题，过大的密度会被搜索引擎以为是恶意操作。因为容易操作，现在这个做法已经不具有当初的重要性。
Keyword Stacking关键词叠加
关键词叠加是指在网页中过分重复关键词。最基本的叠加方式是在网页中访客看不见的HTML文件中的一些地方，如标题签、描述标签、图片的替代文字中，等等。
KeywordStuffing关键词堆积
关键词堆积(keyword stuffing)和关键词叠加常常指的是同样的情况。一些搜索营销的人士将两者分开。关键词叠加一般指写些垃圾句子。关键词堆积一般指将这些垃圾句子放在图片之中，比如使用 Keyword Tag关键词标签
关键词标签是网页的HTML用来告诉搜索引擎网页内容的一个标签。早期搜索引擎希望通过这个标签能很快了解网页的主体内容。但是由于搜索优化者滥用这个标签，堆积往往和网页内容不相干的词语，现在已经基本上不被搜索引擎所使用。
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Alexa是亚马逊公司(amazon.com)下属的一个网站，用来估算世界各国网站的大体流量以确定网站的受欢迎程度。它给网站统一排名，越小数目的Alexa值说明排名越高，网站的流量越大。但是，这个数据仅能作为一个参考。因为它是第三方的估算，不能直接得到流量数据，而且与其依靠它的Alexa工具条的使用者作为基础，因此给出的流量数据都是有相当的夸大或者压缩，所以不具备真正衡量一个网站表现的功能。网站的实际表现必须看网站自己的独立统计系统的数据，而这个数据Alexa是得不到的。Alexa数据对搜索引擎优化没有参考价值。

Algorithm算法

算法是解决一个问题所形成的公式。在搜索引擎中，算法是程序员编写的用于自动分析网站内容、结构和相关性的一组程序，来确定网站的质量和价值，为关键词搜索结果的排列提供依据。

Anchor Text链接源头文字

链接源头文字是一张网页中被划线强调出的一段文字，用来指明连向其他网页的说明。点击这段文字，浏览器就调出这段文字后的目标，就是另外一张网页。链接源头文字的写作需要和指向页的内容相关，为访问者言简意赅地引见指向页。链接源头文字的编写对网站PR值的提高具有重要作用。

B

Backlinks(Inbound Links)导入链接

导入链接是由其他网站指向你的网站的一个链接，和导出链接(outboundlinks)相反。导入链接的多少是搜索引擎，尤其是Google来衡量一个网站是否受欢迎的若干因素中重要的一个。追求导入链接，需要注意链接方与你的网站的相关性。

Bad Neighborhood坏邻居

坏邻居是指你的网站所链接的网站中的质量低下的网站。坏邻居网站很可能包括我们称为“链接养殖场”(1ink farm)这类专靠链接来骗取PR值的网站。坏邻居也包括过分优化的网站。这类网站最容易被搜索引擎惩罚。我们在建立链接的时候，要避免和这类网站挂钩。

Black-Hat-SEOh黑帽优化手段

靠捕捉搜索引擎的漏洞和缺陷，将本身不怎么样的网站或者垃圾网站塞给搜索引擎，以次充好，骗取搜索引擎的排名，这样的所谓SEO做法是“黑帽手段”。“黑帽”优化往往是过时的优化做法，在三四年前搜索引擎反垃圾、反滥用的技术不够完美的时期“曾经有效”，而现在使用这些做法就导致网站被搜索引擎拒绝收录。与“黑帽”相反的自然是“白帽”，即通过搜索引擎普遍接受的方法，比如增加文章的相关性来优化网站。

C

Cache页存

一些搜索引擎，如Google、百度会不定时地将一个网站的内容储存在它们的数据库里面，方便搜索者能在某些网页因故暂时无法出现的时候能够参考。因为是不定时地更新，页存出现的网页内容很可能与网站当今真正的内容不同。一般在搜索结果下面有一个页存的链接。

Cloaking障眼法

障眼法是采用伪装网页，先判断来访者是普通浏览者还是搜索引擎，从而展示出不同的网页。这是一种典型的欺骗搜索引擎的障眼法。搜索引擎看到的网页是个优化非常严重的一篇内容，而一般浏览者看到的则非常不同或者根本就不一样。搜索引擎对使用这种做法的网站都给予剔除。

CPC竞价广告

也叫PPC。广告商与其他广告商依照关键词来争夺在搜索引擎右侧的赞助商排列(sponsors list)。广告商允许使用简单的文字链接和概述来制作小型广告。当这个广告被点击一次，广告商就支付一次的单价。因为广告商之间在竞争这个付费排列的最佳位置，点击的单价就会逐渐上升。支付最高价格的广告商就获得首位。虽然这种竞价方式的广告节省了许多盲目的传统广告方式，但是因为竞争的原因，广告费依然会有一定的规模。

Conversion转化

在搜索引擎营销中，成功地引来大量的访问者不是最终目的。这些访问者必须成为一个网站的顾客才有意义。这个顾客和访客比例的大小说明网站是否达到设计目的。这个从访客变为顾客的过程就是转化。

Crawl爬行

这是对搜索引擎来访问网站的一个形象说法。搜索引擎派出机器人(程序)顺着导入链接到达一个网站，并且顺着内部链接访问网站内页，再顺着导出链接访问其他网站。

css网页样式表

全称为Cascading Style Sheets。网页样式表用形象的话来描述就是将网页的规范“一气呵成”。Cascading在英文计算机语言中是指对命令的一环扣一环的统一设定。通过CSS，网页可以遵循统一的文字格式，使得各个网页做到完整一致，特别对大型网站的多人编辑非常有用。在搜索引擎优化中，可以通过CSS将难看、冗长的JavaScript等置于网页之外而以链接方式引入使用，还可以将网页开头的一些不重要的编码移到网页末尾，以便搜索引擎快速阅读中心内容。

D

description Tag叙述标签

叙述标签是存在于网页的HTML编码之内，只有搜索引擎才会去阅读。这个标签的使用是为了弥补标题标签(titletag)的不足，通过较长的一段叙述，把网页的大意让搜索引擎了解。因此；这个标签的重要性仅次于标题标签。在撰写这段叙述的时候，如何在其中适当地融入关键词是个重要的写作技术。

Doorway Pages门页

门页，也叫桥页、跳页，是纯粹为了某个特别的关键词获得搜索排名而设计的网页。这些网页一般不在网站的导航中出现，但是被用来导引访客更深入地进入网站的别的页面。这些网页的内容很不讲究，但是在网页的底部有个链接，指导访客进入真正的有实质性内容的网站部分。搜索引擎对这个做法很反感。

DMOZ开放目录

它又叫Open Directory(开放目录)，是最重要的名录导航站。这个网站属于互联网最早的公司Netscape(网景公司)，历史悠久，来自全球的志愿者作为编辑来维护、管理这个网站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用的目录站，因此能将网站登录在这个名录站的适当分类中，非常符合搜索引擎最看中的相关性原则。

Dynamic URL动态网址

动态网页是以ASP，PHP，Perl或者JSP等编程语言来制作的网页。这类网页往往使用数据库来依照访问者的需要，提供个性化的网页或者进行适应性的改编。由于网页的生成是采用数据库的内容，因此网页的永恒性不存在。这样造成了搜索引擎的阅读困难，即搜索引擎抓不住一个永久的主题，因此不能输入到搜索引擎中的缓冲(cache)内。同时，由于编程中使用循环语句，搜索引擎在访问中会陷入死循环，而且使搜索引擎不知道究竟有多少网页需要阅读。搜索引擎优化的重要方面就是将动态网页静态化，以便搜索引擎收录相关网页。
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